NOTRE MISSION
Quand nous avons commencé en 1994 en Italie, la culture street n'existait pas et le streetwear n'existait pas, nous étions à l'époque des premiers pionniers des différentes sous-cultures qui allaient ensuite prendre de l'ampleur pour devenir mainstream. Nous avons été les premiers à importer d'Amérique la coupe oversize et les pantalons baggy qui sont ensuite devenus notre fierté. Malgré les nombreuses portes fermées au début, nous sommes devenus un point de référence en Europe pour le Streetwear et la culture Street des années 2000.
Plus de 20 ans après, le streetwear fait partie de la normalité, au point que même les marques de mode qui ont toujours dénigré ce style vestimentaire l'imitent maintenant et produisent des pièces dans ce style. Aujourd'hui, comme il y a 30 ans, nous prenons nos distances par rapport au reste du paysage de la mode en produisant nos pièces avec le style qui nous a toujours caractérisés et avec une production 100% italienne et véritablement durable à 360°.
Ces tissus, dans de nombreux cas, n'arrivent pas sur le marché en raison de l'innovation excessive des matériaux et du coût trop élevé qu'ils impliquent souvent ; dans d'autres cas, ils sont le fruit de surproductions de matériaux haut de gamme non récupérés par les clients. L'utilisation de ces tissus a inévitablement un impact sur les dimensions des productions : chaque collection est en édition limitée car les tissus utilisés ne sont plus en production, donc il n'y aura pas la possibilité de reproduire le vêtement avec les mêmes caractéristiques.
La production est entièrement réalisée dans notre région par des ateliers artisanaux pour limiter les déplacements des matériaux et soutenir les activités locales ; chaque produit est donc créé à 100 % en Italie. Notre chaîne courte produit des vêtements faits à la main avec qualité et attention aux détails de couture. Un autre aspect pour lequel Broke Clothing se distingue en matière de durabilité est l'utilisation de traitements naturels sur les tissus comme l'eau et la pierre ponce pour la décoloration du denim.
Cette attention aux détails dans la construction de chaque pièce confère aux produits une durée de vie plus longue et une résistance supérieure. C'est la profonde différence entre un vêtement de qualité et tous les vêtements à la durée de vie très courte créés selon les logiques de la fast fashion. Un des changements que nous promouvons chez Broke depuis toujours est le changement de paradigme de la production actuelle de nombreux vêtements à la durée de vie courte vers une production contrôlée plus durable avec des pièces d'une très longue durée.
Un détail qui montre jusqu'où va le réutilisation que nous pratiquons chez Broke Clothing est l'utilisation de chutes de papier industriel directement réimprimées pour la création des pendentifs qui accompagnent chaque pièce. Cela permet simplement de ne pas jeter de papier et de l'utiliser sans traitement pour un autre but.
PHILOSOPHIE
Tout le processus qui se cache derrière la production de chaque pièce de Broke Clothing a une valeur qui ne peut pas être mesurée par les paramètres de la Fast fashion ou plus généralement de la production industrielle.
Nous donnons vie à un produit de haute qualité 100% italien c'est pourquoi nous ne faisons pas de réductions et ne participons pas à des événements de consommation de masse qui entraînent des dépréciations dictées par une logique de consommation. Nous offrons cependant la possibilité aux membres de la Broke Family d'accéder à des avantages lors du lancement des collections ou pour d'autres événements spéciaux.
